Protos es la marca de vino más poderosa en 2021 segun Wine Intelligence
Protos es la marca de vino más poderosa en 2021 según la consultora independiente Wine Intelligence tal y como publica en su estudio sobre el mercado Español del Vino 2021.
El índice es el resultado de analizar las variables mensuales de conocimiento, compra y conexión con las marcas, en más de 25.000 consumidores de vino.
Protos, líder
Protos es líder en el ranking de las marcas más poderosas, según el informe publicado sobre el Mercado español del vino 2021 de la consultora Wine Intelligence, seguida de grandes marcas de Rioja y de otras grandes bodegas de Ribera Duero como Vega Sicilia, Pesquera y Pago de Carraovejas.
El estudio manifiesta que valores como la tradición y la calidad son muy importantes para los consumidores de vino, ya que nueve de las diez marcas más influyentes en España, pertenecen a las Denominaciones de Origen de Ribera del Duero y La Rioja.
Wine Intelligence
Metodología del estudio
El estudio se realiza a partir de entrevistas a más de 25.000 consumidores de vino en 25 mercados seleccionados, entre ellos, el español, bajo cinco preguntas agregadas en tres grandes variables:
Conocimiento (conocimiento de cada marca de vino)
Compra (compra en los últimos tres meses y consideración de compra futura)
Conexión (afinidad de los consumidores con la marca y recomendación)
Bajo estos criterios, Protos ha conseguido liderar el ranking, situándolo en la primera posición. En anteriores estudios de la misma consultora ya encabezó el ranking calidad percibida, ocupando el Top 3 junto con Vega Sicilia y Pingus.
Los resultados obtenidos en el Índice es de 78 puntos en conocimiento de la marca sobre 100, pero la marca sobre todo destaca en la Compra de los consumidores con 98,5 puntos en el índice y 99,9 puntos en Conexión de la marca, obteniendo la puntuación final de un 91,6/100, lo que la posiciona en la primera bodega de la clasificación.
El autor del estudio Juan Park, Director de Wine Intelligence en España comentó: “En España hay varias marcas de vino que cuentan con buen reconocimiento de marca y son asociadas con prestigio, sin embargo Protos destaca por ser una marca que además de ser reconocida por los consumidores logra convertir ese reconocimiento en compra. Además, sus consumidores son más propensos a recomendar sus vinos a familiares y amigos que es una gran palanca de crecimiento de marca en el mundo del vino”
